Alleen voor succesvolle mensen

‹ Terug naar overzicht
Geplaatst op:

Ben je getriggerd door de kopregel? Mooi zo, want dat was precies de bedoeling. Als je content maakt – en wie doet dat niet tegenwoordig – is het ongelooflijk belangrijk dat je lezer in je verhaal trekt. Ooit kocht ik een gave jeans. Eenmaal thuis zag ik dat het merk een label had ‘only for successful people’. Eigenlijk vond ik het wel leuk, de jeans stond goed, en was extra grappig omdat ik als enige wist dat er zo’n label aan de binnenkant zat. Ik vond het nogal een arrogante stelling voor een modemerk, maar de zin is wel blijven hangen, vandaar dat ik ‘m nu even gebruik als blikvanger.

 

Alle gekheid op een stokje, als content marketeer voor ESTHÉ ga ik vier weken lang ‘iets’ vertellen over content. Waarom dit belangrijk voor je is? Omdat iedereen, en werkelijk waar iedereen content maakt en dat je dus echt wel even goed moet nadenken wat je met content wil bereiken.

Val je bijna in slaap omdat je denkt … help … ik weet niet eens precies wat content is?

Deze definitie vergeet je nooit meer:

CONTENT IS EEN BOODSCHAP MET INHOUD

 

Voila, dat staat als een huis toch? Belangrijk is dat je boodschap relevant is, interessant is en het allermooiste, dat die zo goed is dat mensen jouw boodschap willen delen. Via social media, of in de supermarkt als ze een bekende tegenkomen. Maakt dit de content ‘brij’ al iets duidelijker? Dan heb ik nog een hele goede tip die ik ooit hoorde van Cor Hospes, die de Content Bijbel schreef. We volgden met een stuk of 20 contentmakers een Masterclass bij hem en met zijn priemende blik wierp hij de eerste vraag de zaal in. “Wat gebeurt er als je stopt met content maken. Wat gaan je klanten dan missen?” Iedereen kromp een beetje. Dodelijke stilte in de zaal. Mensen van AH, grote banken … Alle content-marketeers en strategen waren druk bezig met hun mobiel of te kijken wat er op het digi-bord stond. Als je deze vraag namelijk NIET kunt beantwoorden, klopt er namelijk iets niet. Ik mag toch hopen dat als ik deze vraag aan beautyprofessionals stel, er mooie, fantastische uitspraken uitrollen. Ik verzin er een paar ter plekke.

Als ik stop met content dan: ‘missen mijn klanten de kans op een mooie, gezonde huid’, of ‘dan weten mijn klanten niet wat de nieuwste ontwikkelingen zijn op het gebied van anti-aging’, of ‘dan zijn ze niet meer op de hoogte van de nieuwste werkstoffen die nog meer resultaat geven’ en ‘dan missen mijn klanten alle zon- en zomerfeiten qua huid’ etc.

Dus mocht je zin en tijd hebben om je eigen content onder de loep te nemen, scroll eens door je social-media berichten en als je waarneemt dat er op bepaalde berichten geen enkele reactie is, stop dan met die blijkbaar niet-relevante info of verander de inhoud en beeld. Ik hoor van schoonheidsspecialisten wel eens dat als ze een foto van voeding plaatsen, ze nauwelijks respons krijgen. Logisch, want een doorgesneden kiwi is niet zo interessant. Wel relevant is een aanrecht met een sapcentrifuge en jij die een gezonde smoothie maakt. Wedden dat je dan wel veel likes krijgt? En durf jezelf de vraag te stellen: wat als ik stop met content? Echt niet stoppen hoor, want ik zie op Facebook de meest fantastische berichten, maar maak deze future-proof! Laat jouw specialisme zien en … volgens mij is dit de ultieme tip: wat je achter de behandelstoel vertelt, zet dat eens in woorden om. In een blog of in een nieuwsbrief. Ik heb in mijn leven heel veel treatments gehad en vond het geweldig al die kennis van de specialist te horen. Waarom lees of zie (video) ik dat soort verhalen niet zo veel? Die mogen van mij meteen op een site. Wel aantrekkelijk geschreven of gefilmd, maar daarover later meer. Succes gegarandeerd!

Marjanne Riemens, Content Marketeer ESTHÉ info@marjanneriemens.nl