Antirimpelcrème leugenachtige marketing?

‹ Terug naar overzicht
Geplaatst op:

Partner-expert Mariëlle Eggenkamp kreeg een man aan de lijn die álles wilde weten over ‘antirimpelcrème’. Of zoiets wel bestaat of dat het gewoon ‘leugenachtige marketing’ is. Dat leidde tot veel wedervragen…

Vorige maand kreeg ik tegen sluitingstijd telefonisch een vraag over antirimpelcrème. Ik had een man aan de lijn die direct met de deur in huis viel: “Antirimpelcrème, bestaat dat?” Dat is best een bijzondere manier van formuleren en ik vroeg naar de context van zijn vraag. Hij antwoordde dat hij een “potje crème” had gekocht, maar twijfelde aan de werkzaamheid ervan. Hij begreep niets van de ingrediënten die op de verpakking staan en wilde er meer van weten. Het potje crème was overigens niet van ons, maar zijn eerste vraag zorgde ervoor dat ik vergat te vragen waarom hij hiervoor naar hannah belde. Wel vroeg ik waarom hij die crème had gekocht als hij twijfelde aan de werking en het antwoord daarop was dat zijn vrienden erbij “zweerden”.

 

Leugenachtige marketing?

Dat deze man kritisch was in zijn vragen, is denk ik een understatement. Hij wilde echt alles weten waarbij het ene antwoord weer een volgende vraag teweegbracht. Zo was er de vraag welke ingrediënten er dan in zo’n crème behoren te zitten, hoe hij kon weten dat die erin zaten en wat die ingrediënten dan precies deden. En dan was er nog die bijzondere vraag: “Of het niet allemaal leugenachtige marketing was…”. Alsof ik door een journalist aan de tand werd gevoeld.

 

Anti-aging? Pro-aging!

Nu houd ik niet van de term antirimpelcrème en die zal ook nooit binnen hannah worden gebruikt. Er is niets mis met een paar rimpels. We zouden eigenlijk pro-aging moeten zijn. Maar buiten dat geloof ik inderdaad dat crèmes een rol kunnen spelen in het remmen van de uiterlijke verschijnselen van het ouder worden. Dat moeten we dan wel zien in het juiste perspectief. Er zijn over het algemeen veel factoren van invloed op onze veroudering. Natuurlijk onze leeftijd, maar ook of je rookt, alcohol drinkt, medicijnen gebruikt, stress hebt, over- of ondergewicht hebt, nooit beweegt of juist te veel beweegt (topsport is niet per definitie gezond te noemen), veel junkfood en/of suikers eet, enzovoorts. Hoe meer van deze factoren meespelen, hoe minder het effect van een crème zichtbaar zal zijn. Er zijn simpelweg te veel factoren die het tegenoverstelde teweegbrengen. Maar het feit dat er meer moet gebeuren voor een zichtbaar effect dan het gebruik van een crème, maakt van de crème zelf nog geen leugenachtige marketing.

 

Werking en effect

In de afgelopen jaren heb ik wel geleerd dat het opbouwen van een crème een hele kunst is. Het is meer dan een simpele optelsom van een aantal ingrediënten. Wat het echte effect van het eindproduct op de huid is, is altijd geheel afhankelijk van de combinatie van alle ingrediënten. Zo kunnen ingrediënten bijvoorbeeld elkaars werking versterken óf juist afzwakken. Ook hebben veel ingrediënten een transporteur nodig om daadwerkelijk de huid in te kunnen komen. Zo zijn er nog veel meer haken en ogen die de werking van het eindproduct kunnen beïnvloeden. Onthoud altijd goed dat het de gehele combinatie én concentratie is die de uiteindelijke werking van het eindproduct bepaald en niet enkel één ingrediënt.

 

Ingrediënten

Veel INCI’s waar het woord alcohol in zit, hebben niets met alcohol te maken, maar zijn emulgatoren, stabilisators of verdikkingsmiddelen. Daarnaast zijn er ingrediënten die de naam hebben gekregen slecht te zijn voor de huid, maar vaak is dat eigenlijk niet terecht. Alcohol is daar een voorbeeld van. Veel INCI’s waar het woord alcohol in zit, hebben niets met alcohol te maken, maar zijn emulgatoren, stabilisators of verdikkingsmiddelen. Andere vormen van alcohol zijn wel degelijk ‘echt’ alcohol en worden als oplosmiddel gebruikt voor kerningrediënten. Denk daarbij bijvoorbeeld aan alcohol denat. Iedere zichzelf respecterende ‘INCI-lezer’ gaat steigeren bij het zien van dit ingrediënt, want het is agressief, irriterend en uitdrogend. En ja, als je een product hebt wat bijvoorbeeld aloë vera bevat en dat dus opgelost moet worden, kan dat best in iets anders dan alcohol denat. Althans als je van aloë vera de hele plant gebruikt en daarmee dus ook de minder werkzame delen. Dat is geen taaie dikke substantie, maar gewoon een beetje bladgroen. Maar gebruik je alleen het hart van de aloë vera, het meest sterke en werkzame gedeelte dat bijzonder moeilijk oplosbaar is, dan kan het zijn dat daar alcohol denat voor nodig is. Zo komt er alcohol denat aan te pas, waarvan je later niets meer merkt. Sterker nog, dit kan wel eens een product zijn voor een hele kwetsbare huid. Toen ik voor het eerst iets leerde over INCI’s kon ik ook niet rijmen hoe een product, wat ik kende als heel mild en inzetbaar bij een eczeemhuid, toch ingrediënten bevatte waar ik op internet geen goed woord over kon vinden. Nu weet ik dat wat erin gaat, niet altijd hetzelfde is als wat eruit komt. 

 

Irritatie

Geen enkele cosmeticafabrikant wil producten produceren om de huid te gaan irriteren. Inmiddels ben ik niet meer zo snel met kritiek leveren op de ingrediënten die ik op papier zie staan. En als we er even goed over nadenken, kunnen we ook wel begrijpen dat geen enkele cosmeticafabrikant producten wil produceren met het doel om de huid te gaan irriteren. Iedereen doet het zo goed mogelijk met de keuzes aan ingrediënten die er zijn, in verhouding tot de prijs van het uiteindelijke product.

 

Kritische meneer

Inmiddels ben ik vrij ver afgedwaald van mijn oorspronkelijke onderwerp, namelijk mijn kritische meneer aan de telefoon. Ik wilde nog wat meer ingaan op welke ingrediënten je zou kunnen verwachten in een zogenaamde antirimpelcrème en waarom dan wel. Dat zou echter een ontzettend lang blog worden, dus dat houd je nog van me tegoed 😉

Mariëlle Eggenkamp

hannah huidcoach, specialist in huidverbetering & docent @ hannah Skin Improvement Research Company BV

 

Meer blogs lezen van Mariëlle? Klik dan verder!