Wees uniek!

‹ Terug naar overzicht
Geplaatst op:

Eigenlijk geldt het voor alles als je ondernemer bent: kopieer nooit je buurman. Denk maar eens aan de sites van supermarkten van een aantal jaren geleden; de een zette nog meer recepten online dan de ander. Daardoor werden de sites bijna onderling inwisselbaar. Het is juist de content-truc om dezelfde verhalen anders te vertellen. Laat je in dit laatste deel van de Summer course Content inspireren door bedrijven die het wel (of juist niet) snapten.

 

 

Uniek zijn en geen copycat worden, was ook de insteek van Bart van Olphen van Fish Tales. Hij begon het kortste kookprogramma op aarde. Namelijk 15-seconden durende Instagram-filmpjes. Het bijzondere is dat kok Bart zijn recepten simpel en eenvoudig maakte en zijn instructies minimaal. De setting was elke keer anders. De ene keer met een mobiele keuken op een schip, de andere keer met zijn enkels in de modder op het wad (om te leren hoe je vis moet bereiden).

Nog meer voorbeelden

Ken je modeontwerper Hans Ubbink nog? In 2013 moest hij zijn bedrijf stoppen en Ubbink vertelde dat het tot 2010 in de kledingindustrie vooral om het product ging, maar daarna om ‘het verhaaltje’. En die was hij simpelweg vergeten te maken. Volgens contentgoeroe Cor Hospes (waar ik deze voorbeelden van heb), zijn veel modesites ook inwisselbaar. Kleding, prijs. That’s it. Hij prijst hoe Marks & Spencers zich onderscheidde met M&S TV waar onder andere bh-advies werd gegeven. Open, authentiek en gezellig bijkletsen in het pashokje. Nog een voorbeeld van Hospes; ook een aantal jaren oud, maar nog steeds een actueel voorbeeld. We kennen vast allemaal nog het filmpje Real Beauty Sketches van Dove waarin zeven vrouwen zichzelf omschrijven aan een tekenaar die hen niet kan zien. Even later worden de vrouwen omschreven door iemand die hen eerder die dag heeft ontmoet en ook hun uitleg wordt getekend. En ja, de tekeningen van de ‘vreemdelingen’ komen veel dichter bij de waarheid. Om nog maar eens te onderstrepen: vrouwen zien hun eigen schoonheid niet. Dove ging hiermee aan de slag en maakte een oprecht filmpje dat in een maand 114 miljoen keer bekeken werd.

 

WAT?

Bovengenoemde voorbeelden geef ik niet zomaar. Ze vormen voor mij een inspiratie en geven een antwoord op het WAT. Oftewel: WAT ga je doen met je boodschap?Dat je een goede schoonheidsspecialist bent en goede producten in huis hebt, dat staat ongetwijfeld als een huis. Maar wat is de aanpak van het communiceren? Ik zie de mooiste sites voorbijkomen uit de salonwereld. Prachtig, dat was vijf jaar geleden wel anders. Maar ik zie relatief weinig blogs, instagramfilmpjes of bijvoorbeeld onderzoeken. Voor wie durft: korte filmpjes (15 seconden) over een product of onderdeel van een behandeling. Of dit: elke maand een uitspraak naar aanleiding van een onderzoek in jouw salon.

54% durft geen peeling aan. En dan een mooi verhaal waarin je uitlegt wat een peeling doet. De mogelijkheden zijn eindeloos. 38% minder zichtbare lijntjes door behandeling X (laat het bewijs zien). Het kan al helpen NIET naar de sites en content van je collega’s te kijken, maar naar hele andere branches. Dat is al een hele leuke oefening. Kijk naar sites over koken, kleding, kappers of wat dan ook. Check het WAT en kijk naar het stramien van de content.

Be inspired!

 

Marjanne Riemens
Content Marketeer ESTHÉ
info@marjanneriemens.nl